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如何使用谷歌最新的产品Google Tag Manager

十月份注定是谷歌的月份, 2015年10月1日发布了新产品Google Tag Manager, 这款工具可谓是强大和便利之极。对于真正做Online Marketing的人来说绝对是个非常好的辅助工具。我这里所说做Online Marketing的至少要满足Track你网站的各种转换,利用A/B测试优化英文网站的转换率, 以及对网站进行数据分析。如果不做这些步骤,还谈不上Online Marketing,对这个工具的需求度也大大降低,因为这款Tag Manager就是用来管理你实现上面步骤所需要的Javascript代码。 对于谷歌还是非常的敬佩,总是给我们提供那么多免费又强大的工具,要知道专门做Tag Manager的公司有很多,而且费用都不低。虽然Tag Manager不像当年谷歌收购Urchin之后进行加工后推出免费的Google Analytics那种需求火爆 (当年好像还需要邀请码才能使用),但是这还是一款实实在在提高我们工作效率的好工具。最关键的一点, 这些产品越来越趋向简单,简单到不需要太多Coding基础的人都可以用, 对于绝大多数没有什么技术团队的外贸公司来说,操作上将来会是越来越简单,无论是建站,推广还是营销都要相匹配的产品推出。 什么是Tag ? 要弄明白这个工具到底能给我们带来什么,首先就要搞清楚什么是Tag ? 这里所说的Tag往往是一段Javascript的代码用来放在你英文网站页面的源代码中,最常见的就是大家使用的谷歌数据分析或者百度数据分析的代码,一旦有用户打开你网站的页面,这段代码就会接受到相应的信息,从而执行数据收集的工作。这些源数据再被传送到谷歌数据分析工具,再进行一些加工之后呈现在我们的面前。 除了谷歌数据分析工具Google Analytics需要通过Tag来完成工作之外,还有其他的第三方工具也都有相对应的Tag来实现他们的功能,比如说adwords转换追踪, 热力图工具, Remarketing营销, A/B测试等都是需要通过Tag来实现收集数据。甚至更复杂一点对于特殊的要求或者特定的页面执行不同规则,这些如果通过人工去操作还是比较麻烦的,并且容易出错,这也就是Tag Manager能够解决的问题。 什么是Tag Manager? 顾名思义Tag Manager就是用来管理各种各样的Tag,如果在我们英文网站的源代码中充斥着各种各样的Tag Code,对网站的读取速度是有一定的影响, 而我们都知道网站的速度也是影响着SEO的重要因素之一, Google Tag Manager就和Google Analytics一样采用Asynchronous Tracking技术,这种技术完全避免了Tag过多对网站的速度上影响,简单的打个比方,如果不是Asynchronous,在loading一个页面的时候, 不但要load网站里文字,图片甚至Flash等, 还要load各种Javascript的tag, 这会导致什么结果? 1 网站读取速度过慢 2 获取数据不准确,为什么说数据不准确呢?因为用户可能在这个页面的Tag还没有读取的时候就进入了下一个页面, 所以你的网站数据就会很不准确。那么Asynchronous Tracking基本就解决了这个问题,你可以理解为他是双规运行的,网站部分是网站,代码是代码。是完全独立的,不相干。所以在使用了Tag Manager之后自然而然你所有的Tag都打包在一起,我们叫做Container. 什么是Container, Rules, Macros and Versions? 前面我们终于理解了什么是Tag以及什么是Tag Manager, 同时又多抛出了一个新词叫Container,除此之外还有三个关键的词分别是Rules , Macros和Versions。 整个Goolge Tag Manager就是由这四部分组成。他们的功能分别是: Container: 你可以理解为你的Tags都会集中在这个Container里,用来集中管理。 Rules: 你可以给这些Tag制定规则Rules,比如说是否把某个Tag安装在每个页面(网站数据分析往往需要安装在每个页面)又或是只有用户到达某个特定的页面时候,这个Tag才会被激活 Macros:这个很有意思,玩个摄影的都知道在我们手动对焦的时候可以微调一下,这个Macros的功能也差不多, 他可以针对url, referrer和events进行微调,比如只有当用户购买金额超过了100美金,我们才激活一个再营销的Tag。 Versions:当设置好上面的步骤后,你需要发布才算激活,这就是Versions了,每次发布的记录都可以看到。